城市品牌 城市最大的向心力

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城市品牌的竞争力

一些跨国企业在进入中国，选择其在中国的总部所在地市，上海和北京往往会成为主要的选择。这两个城市，一个是中国的经济之都，一个是中国的首都，这应该是这两个城市首先给人的“品牌”印象。

对于一个健康的企业来说，盈利和发展是他永远不变的主题，形成良好的品牌效应是他们永远不变的追求，在什么地方落户能使他们这方面获得最大化，那么这个地方必然会是他们的首选。

在更加开放、经济一体化的今天，城市的向心力是一个城市能否吸引优秀企业的关键，企业做出对一个城市的选择，其中必然包含了对城市经济环境、城市文化氛围、城市人文精神等等众多城市品牌形象的选择，一个没有品牌效应的平庸城市是必然缺乏向心力的。

城市品牌代表着城市的身份和个性，它反映着城市自然地理形态、历史文化、产业结构特点、城市功能等方面。

一座城市，当它依据自身的自然地理状况、经济基础、文化内涵文脉发展时，就会形成自身的个性与特色。这样的个性与特色才能给人们留下较为深刻的印象。

在现代社会中，城市品牌形象的优劣对于城市的发展有着至关重要的作用。城市之间人才、资金、市场的竞争，说到底，可以看作是城市品牌形象的竞争。特别是在当今的全球化、信息化时代，它不仅本身就是生产力，而且是城市经济资源的整合器。在崇尚个性化的时代，任何一个城市如果不能塑造自己的独特形象，就不可能引起世人的关注与青睐，城市的发展必然会受到限制。

城市品牌可以说是一个城市最宝贵和最有价值的城市财富，城市品牌是一个城市的价值的体现，而城市品牌的价值还在于其创造财富的巨大潜能和持续不断地创造新价值。

这也是优秀的企业选择城市的一个重要的依据。可以说城市品牌是城市竞争力的制高点。

城市品牌也是企业品牌

可以这么说，一个城市的品牌形象尤其是在经济方面的品牌形象与这个城市能否培育出或能否培育多少个知名的优秀大企业直接相关。

但同样，一个优秀的大企业就能造就或者提升一个城市或者一个城市的品牌形象，青岛的海尔、海信、顺德的科龙、绵阳的长虹等就是例证。不仅如此，优秀的大业还是城市经济的发动机和孵化器。

知名企业品牌的多寡强弱往往决定了城市的经济地位。但城市的品牌形象，也往往会影响企业的品牌形象。

城市品牌与企业品牌如果能够实现互动，将会是既有利于城市品牌的建设，也有利于企业更鲜明的、更强大的品牌力的建设。

而互动的基点在于两者品牌传播价值点的契合。一个再好的品牌也不可能吸引所有的消费者，消费者都会选择适合自己的品牌。一个企业选择城市如此，一个城市选择企业也是如此。一个优秀的城市和一个优秀的企业，有时候未必是一对绝配。

美克美家在今年8月份落户西安时表示，美克美家作为一个家居的倡导者来说，是一个文化和艺术的结合，从文化和艺术的角度，在西安来说，是一个很好的结合点。这一个结合点，就是吸引美克美家落户西安的重要因素。

而我们在日常的消费中也会发现一个比较特别的现象：购买者会根据产品原产地形象对企业品牌和产品作出评价，即便你们质量、价格都没有什么差别，他们也往往会形成一种对某一个城市、某一个地区、某一个国家的偏爱，客观上形成了这样一种“原产地”的认识效益，比如说日本的车很好、法国的酒、香水、巴西的咖啡、瑞士的手表等等。

这可以说是企业品牌和城市或者地区品牌的相得益彰的典型。

城市品牌的要素

品牌的形成不仅仅是你有什么，你什么最强就张扬什么，而是应该更多的关注你这个品牌对市场、对大众独特的价值在哪里？什么是你最先进的东西？人家在乎的东西是什么？只有从这样一个角度去发现、去建设、去传播才有可能成就为有影响力的品牌。

从城市的角度来看，构成一个城市品牌最主要的因素从国际的研究大体分成这么几个方面：

第一个是城市的环境，生态的环境、居住的环境所形成的对城市的认识；

第二个是城市的文化，一个城市无论是人文景观、还是这个城市带给顾客的亲和力构成这个城市品牌的关键。

第三个是城市的经济，往往通过支柱产业呈现出来，或者通过经济当中给别人带来的发展潜力、发展机会呈现出来。

第四个和这个城市做的传播有关，到底你在外面有没有知名度，是否经常曝光，你给人家的印象怎么样，以及你所带来让别人对你有没有一种特别的期待。

城市品牌的价值

竞争是永恒的主题，品牌是制胜的法宝，城市之间的竞争越来越突出的表现为城市品牌的竞争，城市竞争力的提升也越来越依靠城市品牌的树立与完善。

无数事实证明，城市品牌是城市环境、经济活力、文化底蕴、精神品格、价值导向的综合体现，拥有创造财富的巨大潜力和持续创造新价值的巨大能量，是宝贵的文化和经济资源，是最有价值的城市财富。

城市品牌是一个城市核心竞争力的外在表现，它具有不可取代的文化内涵和价值，一个好的城市品牌能够使城市争取到更有利的地位、更多的机会、更丰富的资源，能够挖掘和吸引经济增长要素，大幅度提升城市竞争力。

西安是十三朝古都，西安是世界四大古都，西安是中国科教重地，这些都是西安的吸引优秀企业的品牌形象，而且在世界经济一体化今天，在欧亚大陆桥经济带上，西安是大陆桥(中国段)上最大的中心城市，其工业基础、商贸设施、金融机构、科技力量等综合实力是沿桥城市中最强的，这些也都是吸引优秀企业的向心力。

不管是历史还在现在，西安都有着自己独有的城市品牌形象和城市竞争力。这应该也是目前58个国家和地区在西安设立三资企业，世界500强企业中已有近９０户入驻西安根源之所在。

这些，都是西安最大的财富。

在经济全球化和区域一体化的背景下，一座城市如果不想在激烈的竞争中被淘汰，就必须像经营品牌一样经营这座城市，通过品牌化使城市继续保持自己在市场竞争中的有利地位。

当梧桐树长的枝繁叶茂的时候，绝不会没有金凤凰来。

编辑评论：希望邓州在未来五年中有一个新的形象品牌，希望城市的向心力会更强！

louyaoluan

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xuxiaohui9216

顶！好帖!